《商务阅读》

《凯洛格论整合营销》（美）道恩•亚科布奇 博比•卡尔德/著 邱琼 刘辉锋 /译 海南出版社 三环出版社 2007年5月

这本书取名为凯洛格论整合营销，只是为了突出凯洛格的名头。西北大学凯洛格学院的营销学全球闻名，但整和营销这个概念并非始自这里，而是由西北大学麦迪尔新闻学院教授唐•E•舒尔茨提出。准确地说，这本书应该叫凯洛格和麦迪尔论整合营销。尽管该书的封面标明是由两个作者合写，英文版却告诉我们，他们俩主要是编者，只有博比•卡尔德也是作者之一。这本书收录了两个学院的多位教授探讨整合营销基本问题的论文，论述的主题丰富多彩：客户忠诚的重要性、客户/品牌关系和这些关系的内在含义、病毒营销和蜂鸣式营销、使用大众传媒和直销获取客户、客户盈利能力衡量、市场微观主体的理想信息系统、最优化客户接触的评价模型。

《能力构筑竞争》（日）藤本隆宏 著 许经明 李兆华译 中信出版社2007年6月出版
这本书揭示了日本汽车产业强盛的原因。日本汽车业在20世纪90年代遭遇了衰退，但从汽车质量和市场份额来说依然在全球依然领先。以丰田为例，2006年，丰田在全球生产汽车945万量，每天在北美销售8700多量，超过福特的8300辆，仅次于通用。丰田2006年财年以131亿美元的纯利润傲视群雄。作为技术管理和生产管理领域的学者，作者分析了日本汽车企业的竞争优势所在。日本汽车企业的优势在于研发、生产能力、组织能力等集结而成的"深层竞争力"。此外，这本书还分析了日本汽车企业如何在美国的压力之下，如何适应日元升值等剧烈变化的贸易环境，以及如何出于无奈改变自身的生产方式，从而获得更强大的能力。


《项目管理要素》（英）丹尼斯•洛克 著 张云 译 东方出版社 2007年4月

这是一本实用的项目管理工具书，由作者的《项目管理》（第七版）精编而成。它应用了大量的实例和图解，讲述了项目管理的整个过程，详细介绍了项目管理的重要程序，并阐明了如何适时地应用这些程序。它的另一特点就是没有使用高深的数学工具，这也和作者强调实用性的指导思想一致，为此书中引入了对项目管理软件的介绍，从而将严密的数学逻辑转变成了浅显的软件操作。同时，作者使用了简明浅易的语言文字，描述了项目管理的主要原则与核心技术，满足了非专业技术水准的所有需求。可能由于作者经验所限，书中举的例子大都局限在建筑业和制造业。虽有这样的缺陷，这本书依然十分畅销，英文版已经出到了第八版。

《宪治与主权》 陈端洪著 法律出版社 2007年3月

这本书在香港回归十周年出版，显得恰如其分。作者曾经交代过，香港基本法的解释危机是促使他写作此书的缘由之一。一国两制只是为香港问题提供了一个政治解释，在法律上的说理仍然不够充分。什么是"恢复行使主权"？主权到底包括什么权力？根据主权原则，中央政府难道不能对于基本法行使解释权吗？香港不向中央纳税在法律性质上算什么，是权利还是特惠？为什么必须驻军？基于这些困惑，作者开始研究国家主权的问题。书中所谈主权以宪政为依归，解释了两者之间的张力，意在探讨在中国建立什么样的主权结构才能实现宪政。为了更好地思考这个问题，建议读者同时参阅《卢梭以来的主权学说史》。

《难以忽视的真相》（美）阿尔•戈尔 著 环保志愿者 译 湖南科技出版社 2007年4月 定价50元
这是一本谈论全球变暖的书，作者是美国前总统戈尔。他曾经率领克林顿-戈尔政府致力于环保，并曾撰写关于环保的畅销书《濒临失衡的地球》（1992年）。十多年之后，他的身份变得更加复杂：世代投资管理公司总裁、潮流电视总裁、苹果电脑有限公司董事、Google有限公司资深顾问，美国田纳西州中田纳西州立大学客座教授。他依然十分热爱环保事业，他在这本新书里，痛心疾首地用富有感染力的图文罗列各种事实，就连接近北极的一个小镇都开始装空调，看来以前的笑话"在阿拉斯加推销冰箱"已经变成了事实。他不无夸张地指出全球变暖危机存亡，人类只剩下10年可以努力的时间了。作者的观念引起很大共鸣，根据这本书改编的记录片全球热卖。


《创新的10个面孔》(美)汤姆•凯利 乔纳森•利特曼 著 刘金海 刘爽 周惟菁 译 知识产权出版社2007年4月 定价29.8元

作者之一汤姆·凯利是著名设计公司IDEO的总经理，也是创始人戴维·凯利的胞弟。由于作者实战出身，他几年之前写作的《创新的艺术》曾经畅销一时。创新并非依赖于某种魔力，也不决定于个人天资，而是一种"团队行为"。汤姆·凯利在接受媒体访问时曾经说，IDEO保持持续创新的关键之一，就在于招募富有创新精神的新人。他现在又提出了"创新力"的概念，这本新书的副标题为"打造企业创新力的十种人"。他归纳总结了一个组织中具备创新力的十种角色，其中包括了三个学习型角色，三个组织型角色和四个建设型的角色。目前，IDEO除了设计产品之外，也开始涉足咨询业，因此这本书难逃自我营销的嫌疑。

    曾经非常迷恋张锐锋的文字，他的理想是打造散文的航空母舰。他先后出版过多部长篇散文。什么？长篇散文，有长篇小说长篇诗歌还有长篇散文？是的，他立志改造散文的委靡状态， 并且身体力行，先后地写了好几部：《别人的宫殿》、《皱纹》、《世界的形像》和《祖先的深度》。可惜的是，他的志向过于高远，曲高自然和寡。在他湮没无闻的几部长篇中，最可惜的还是他的这部《别人的宫殿》，这应该是他的第一部长篇散文吧?在我看来，也是他写的最为出色的文字。就是这么出色的作品，在网络上快销声匿迹了。上面这张图片也是在HAOTUSHU里面查到的，下面可以去看看的“WELAN”网站早已无存货。下面是该网站的简短介绍：“一部充满智慧与哲思的奇书，每个人的一生都有闪烁的一瞬，本书旨在将那一瞬提炼出来。孩子、老人、渔夫、学者与孔子相碰撞，充满智慧与哲思的对话、辩论、质疑。以现代散文的笔法对古典文学的重构与思考。”

入选的酷公司主要是科技型公司，只有黑暗餐厅除外。自己对技术一窍不通，只好琢磨琢磨这个餐厅吧——http://www.whaleinside.com/index.asp

什么是“酷”公司？我们的标准是: 一看便知。在风险投资家、创业家和大企业风险投资部门的帮助下，编辑部最终选择了14家酷公司。它们都在过去的一年中显示出了独有的魅力，并展现出令人憧憬的未来。这些公司涉及的行业五花八门，有引领风尚的新媒体，也有热度不减的通信和电子商务，还有餐饮、娱乐等传统行业。其中，投资商似乎最看好呼之欲出的3G（第三代移动通信技术）形成的巨大价值。事实上，包括一些酷公司在内的许多新兴公司都在3G价值链上蓄势待发。的确，4.6亿中国手机用户完全有可能孕育出又一个盛大公司。祝愿这些站在时代前沿的公司能够早日实现商业上的成功。

黑暗餐厅
“吃黑食”的生意
北京，2006年12月成立

想象一下，在黑暗的环境中，你会不会将吃饭的勺子塞入鼻孔中。“不会。”先别说大话，可以去位于北京建外SOHO的黑暗餐厅试一下。这家倡导“黑暗文化”的餐厅，屏蔽了就餐者的视觉，让人们在进食过程中更多使用触觉、嗅觉、味觉和听觉，可谓妙趣横生。设计师营造了比“伸手不见五指更黑”的环境，客人由佩戴夜视镜的服务生带领著走过黑暗走廊，进入餐区就餐。

巨鲸肚（北京）文化有限公司（以下简称黑暗餐厅）不仅满足顾客进餐的需要，它的创立者还希望为餐饮赋予更多的体验和文化意味。黑暗餐厅并非没有成功先例。全球第一家黑暗餐厅于 1999年在瑞士苏黎世开业。这家以帮助盲人为宗旨的公益餐厅，后来逐渐演变成了欧洲著名的旅游时尚餐厅。2006年年中，清华大学传播专业毕业的陈龙偶然浏览国外网站时发现了“黑暗餐厅”。此后半年间，陈龙和两位朋友共同收集资料、进行市场调研，成立了北京乐港餐饮有限公司，共同投资运营巨鲸肚黑暗餐厅连锁品牌。2006年圣诞节期间，亚洲第一家“巨鲸肚”黑暗餐厅在北京建外SOHO正式营业。

在刚刚开业的一个多月间，80平米的黑暗餐厅日营业收入1万元上下，属建外SOHO西区单位面积营业收入最高。但陈龙并不满足于此。观察到客流主要是网络情侣之后，他们希望增加黑暗餐厅的交友附加价值，将黑暗餐厅打造成中国最大的交友连锁餐厅品牌。陈龙和他的团队希望开辟一个新的模式: 线下设置以黑暗餐馆为终端的交友平台，继而带动线上业务发展。

陈龙的目标是，未来两三年内在中国开设20~30家店。就商业模式而言，餐厅的现金流收入可以支撑线上和线下业务的发展，优于交友网站初期只有点击量而没有收入的局面。目前，黑暗餐厅除了餐饮收入之外，盈利点还包括旅游团队的收入、主题活动的收入，还有像电影《门》的首映式、摩托罗拉公司的年会、画展、摄影展等活动。以北京店面计算，初期成本投资100万，半年将收回投资。

按照规划，陈龙需要融到500万美元。如何能够在巨鲸肚品牌推广过程中保持统一和完整性，对管理层并非易事。4月份，坐落于上海大连国际商业广场的黑暗餐厅上海店将如期投入运营。这家餐厅是由乐港控股的直营店，陈龙已经和他的团队开始了新的摸索: 在上海店中，增加了亮区，暗区只是消费的一部分，客人出来后可以继续消费；另外，在餐品设计上，黑暗餐厅更强调增加情侣进食的乐趣，并设计了新的菜品。

“如果说北京店仅仅是黑暗餐厅的尝试，那么上海店则表明我们向黑暗交友连锁餐厅连锁品牌前进。”陈龙说。但他坚持认为，如何增加餐饮收入，将是未来黑暗餐厅的运营重点，与黑暗文化有关的衍生产品开发，甚至交友俱乐部，都不会是未来黑暗餐厅的主要收入。

更多内容请从此处浏览：http://article.pchome.net/content-332746-1.html

根据中国最牛杂志《特别关注》官方公告，该刊即将推出姊妹刊《爱你》。《爱你》——“优雅人士的心灵读本”，秉承《特别关注》文摘路线，下设“亲情”、“爱情”、“世情”、“天下情”、“趣情”、“心情”、“风情”、“才情”、“雅情”等诸多栏目，每期从两千余种报刊书籍中精选百余条稿件，让你人生更优雅。
和不少朋友说起《特别关注》，他们一脸漠然。不过，相信关心这个行业的人，看了下面的数据，很快就会由陌然变为震惊：2000年10月，湖北日报社催生《特别关注》杂志——“成熟男士的读者文摘”。2005年5月9日，《特别关注》发行量突破100万份，这是中国近15年来新冒出的首份百万大刊，也是近年来成长速度较快的杂志！中国期刊协会会长、期刊管理泰斗张伯海不吝誉美之辞，称之国内“期刊黑马”。 2005年底，发行量达到140万份。2006年5月，达到150万份。2006年年底，发行量已飚升200万份。此时，这本杂志的经营状况已十分壮观： 20名员工+200万发行量=1600万元利润。
以上数据由作者根据多方资料整理而成。作者视力所及，鲜有杂志标明印数。杂志喜欢对外宣称自己的发行量多大多大，既为宣扬自己影响力，更为招商拉广告之用。发行量通常由杂志单方宣讲，广告客户即便有所怀疑，也无处探知真实数据，包括BPA在内的认证机构岂能相信？综合多方道听途说获悉，杂志真实发行量往往是对外宣称数字的1/10，或者更甚。依次看来，《特别关注》的发行数据可靠吗？这本杂志定价仅为5块钱，对广告的依赖似乎不大。它的盈利之道似乎很简单，在中国二线以及三线城市和广大农村市场精耕细做，发行为王，赚足够的钱。如果对方公开的数据可信的话，那么很多靠广告生存的所谓高端杂志应该羞愧致死。高端杂志往往半死不活，表面风光，经营惨淡。
想起商业图书里面经常说的一句话：“到中国去”，我现在突然之间想起另一句话，似乎对国内国外公司同样适用：到中国的低端市场去。道理很简单，低端不等同于低级，不幸的是，大家往往无意之中把它们混为一谈。

这套丛书共出了六本，着实不少。再加上前几年陆续出版的《读书》文丛，《读书》杂志开发的产品就更多了。很不喜欢这本杂志，只是零散地买过几期，就再也不愿意看了。每次说起对这本杂志的厌恶，朋友都说还有比它更好的杂志吗？他的意思是说，在没有更好替代品的情况下，读它也不错。前几天见到这套丛书，我还是买了这本书回来翻翻。真失望，烂书一本。